■ 빅데이터로 읽는 22대 총선 - 유권자 ‘선거 프레임’ 인식

운동권 청산론 호감 35.6%
검찰정권 심판론은 25.2%

6일로 22대 국회의원 총선거가 35일 앞으로 다가온 가운데 양당 선거 프레임의 유권자 인식에 대한 빅데이터 분석에서 한동훈 국민의힘 비상대책위원장이 내세운 ‘86 운동권 청산론’의 2월 호감도가 35.6%로 같은 기간 이재명 더불어민주당 대표의 ‘검찰 정권 심판론(25.2%)’보다 10.4%포인트 높은 것으로 나타났다.

문화일보가 빅데이터 조사업체인 타파크로스에 의뢰해 전체 355만977건에서 추출한 데이터를 분석한 결과, 운동권 청산론에 대한 유권자 호감도 추이가 검찰 정권 심판론을 줄곧 상회한 것으로 집계됐다. 데이터는 지난해 11월 1일부터 올해 2월 28일까지 인스타그램·유튜브·트위터·블로그·온라인 커뮤니티 소셜미디어와 일간지·방송 뉴스 등을 대상으로 수집했으며, 광고·홍보성 글을 제외한 유의미한 데이터 중에서 운동권 청산론은 12만9913건(게시글 5만5929건·댓글 7만3984건), 검찰 정권 심판론은 21만1785건(게시글 13만3163건·댓글 7만8622건)을 분석했다.

선거 프레임에 대한 유권자의 월별 호감도는 관련 언급량이 급증한 변곡점의 수치를 집계했다. 운동권 청산 호감도의 경우 △지난해 12월 26∼29일 56.6% △1월 28일∼2월 2일 41.9% △2월 8∼13일 35.6%였다. 정권 심판론은 △지난해 12월 27∼29일 20.0% △1월 16∼19일 16.0% △2월 8∼14일 25.2%였다.

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긍정·부정어 사전을 활용한 담론 분석에선 ‘운동권 청산’이 △긍정 32.4%(1만8113건) △부정 49.2%(2만7529건) △중립 18.4%(1만287건)로 조사됐다. 검찰 정권 심판은 운동권 청산보다 언급량이 많았지만 △긍정 20.5%(2만7311건) △부정 69.7%(9만2775건) △중립 9.8%(1만3077건)로 나타났다. 타파크로스 관계자는 “공천 파동으로 정권 심판론의 동력이 약화한 최근 여론조사 추이가 빅데이터 분석에도 반영된 결과”라고 설명했다. 유권자 호감도는 게시글·댓글을 함께 분석했으나 긍정·부정 담론 분석에선 식별의 정확도가 떨어지는 댓글을 제외했다.

나윤석 기자 nagija@munhwa.com