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■ 롯데칠성음료

롯데칠성음료가 지난 2022년 가을 첫선을 보인 ‘새로’는 기존의 소주 제품과는 달리 과당을 사용하지 않은 ‘제로 슈거’(Zero Sugar)소주로 산뜻하고 부드러운 맛이 특징이다. 또 소주 고유의 맛을 지키기 위해 증류식 소주를 첨가했으며 주류 제품의 영양성분 표시를 선제적으로 적용했다.

롯데칠성음료에 따르면 ‘새로’는 2022년 9월 14일 출시 이후 4개월여 만에 누적 판매량 5000만 병을 돌파했으며 출시 7개월여 만에 누적 판매 1억 병을 넘어섰다. 부드러운 목 넘김과 알코올 특유의 향이 덜해 마시기 편하다는 소비자 입소문이 주효했다. ‘새로’의 상승세가 지난해까지 이어지며 연 매출 1000억 원을 돌파하는 등 제로 슈거 소주의 대표 브랜드로 자리 잡았다. 이에 롯데칠성음료는 지난 4월 중순부터는 살구 과즙을 더한 ‘새로 살구’를 새롭게 선보이는 등 제품 라인업을 확대했다.

‘새로’는 한국의 전래동화부터 최근의 영화, 드라마에서 다양한 느낌의 매력적인 존재로 등장하는 구미호에서 따온 ‘새로구미’(새로+구미호)를 출시 때부터 브랜드 앰배서더 캐릭터로 선정하고 제품 전면에 배치해 기존 소주 제품들과 차별되는 이미지를 부여했다.

출시 초에 선보인 ‘소주 새로 탄생 스토리’를 담은 5분 정도 분량의 콘텐츠는 사람의 간을 탐했던 구미호가 ‘새로’와 함께 ‘새로구미’로 다시 태어난 이후의 에피소드를 중심으로 구성됐다. 지난 4월 말부터 선보인 ‘새로 살구’ 콘텐츠는 배우 박지훈과 배우 김혜윤이 내레이션을 맡았다. 공개 50여 일 만에 유튜브 기준 약 1000만 조회 수를 기록하는 등 인기를 끌고 있다.