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국내 상품판매채널‘K-베뉴’에
‘몽탄’‘대한곱창’‘오구치킨’등
유명 음식점 가정 간편식 출시
농협 축산물 브랜드 입점 눈길

국내 유명 음식점의 가정간편식(HMR) 상품까지 속속 중국 e커머스 플랫폼인 ‘알리익스프레스’의 생태계 속으로 빨려 들어가고 있다.

알리가 입점·판매 수수료 면제라는 파격적인 혜택을 앞세워 빠른 속도로 국내 식품 카테고리를 키우는 등 한국에 대한 직접적인 영향력을 키우고 있다는 평가다.

2일 유통·식품업계 등에 따르면 알리가 국내 상품을 파는 판매 채널인 ‘K-베뉴’엔 최근 주요 식품사들의 가공식품 외에 국내 유명 음식점 이름을 내건 HMR 상품들도 입점을 이어가고 있다. 실제 미식가들 사이에서 4시간은 줄을 서야 맛을 볼 수 있다고 알려진 서울 용산구 소갈비 전문점 ‘몽탄’의 양념 소갈비 제품(400g) 3팩이 6만9900원(1팩당 2만3300원)에 판매되고 있다. 또 우대갈비 2대 800g·유자소스 세트가 13만 원에, 양념 불고기 180g 8팩이 5만9900원에 각각 무료 배송 조건으로 팔리고 있다.

다만 현재 알리 판매 가격은 이 식당의 공식 온라인몰 ‘판매가 인하’ 행사 가격보다는 다소 비싸다. 맛집 입장에선 자사 온라인몰보다 비싼 가격에 판매되는 데다 수수료 등이 면제인 만큼 알리와 거래하지 않을 이유는 찾지 못했을 것으로 보인다. 몽탄 온라인몰 관계자는 “몽탄 오프라인 본점의 협력사로, 최근 알리와 입점 계약을 맺고 같은 제품을 판매하는 것으로 보면 된다”고 말했다.

알리에는 또 인기 소곱창 프랜차이즈 ‘대한곱창’, 오븐구이 치킨집 ‘오구치킨’, 프랜차이즈 고깃집 ‘마포갈매기’ 등의 HMR 상품들도 대거 입점한 상태다.

농협에서 직접 운영하는 축산물 전문 브랜드인 ‘농협 라이블리’의 한우·한돈 등 육류 상품들도 여기에 입점해 눈길을 끈 바 있다. 농협 관계자는 “지난 2월 알리에서 먼저 입점을 제안해 주요 상품 판매 활성화 목적으로 입점을 결정했다”며 “현재까지 소비자 반응은 대체로 괜찮다는 평이 많은 것으로 파악됐다”고 말했다.

알리는 최근 K-베뉴 입점사에 대한 수수료 면제를 오는 6월까지 연장한다고 발표한 바 있다. 국내 e커머스들이 알리에 맞대응 전략을 내놓자 수수료 제로(0) 정책을 이어가기로 결정했다는 평가가 나왔다. 현재 CJ제일제당, LG생활건강, 아모레퍼시픽, 동원F&B 등 주요 유통 기업들이 입점한 가운데 풀무원과 대상 등은 입점 논의를 진행 중이다.

최준영 기자 cjy324@munhwa.com