4S 아이디어 발상법 / 신강균 지음 / 컴온프레스
‘만약의 상황을 가정해보고(Suppose), 단순하게 연상하고(Simplicity), 자극을 먼 데까지 늘려주고(Stretch), 유사성을 찾아라(Similarity)’. 국내 최초의 칸광고제 수상자이며 ‘침대는 가구가 아닙니다’ 등의 유명광고를 내놨던 전문가는 톡톡 튀는 기발한 발상의 노하우로 영어 알파벳 S로 시작하는 4개의 단어를 지목한다.
세계인들의 관심을 모았던 우수 광고아이디어 1000여편을 분석하고 직간접 체험을 종합한 결과, 4S의 광고가 대중심리에 크게 어필하면서 시장에서도 호응을 얻었다는 것이다. 저자는 “이 세상에 새로운 것은 없고 다만 새로운 조합이 있을 뿐”이라며 우수광고 사례를 비교연구하는 벤치마킹을 제안한다.
칸광고제 수상작인 ‘바다가 좋아’ 캠페인은 인쇄광고 속 물방울 글씨를 전파광고로 바꿔본 당시로선 엉뚱한 발상의 결과물. 한 가지 사물을 10개 이상으로 달리 바라보는 수많은 연습을 통해 아이디어 개발이 가능하다며 발상의 전환과 더불어 훈련을 강조한다.
신세미기자 ssemi@munhwa.com
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홍준표 “수천억 들여 3년짜리 대통령 뭐하러 뽑나…어이 없어”
홍준표 대구시장은 조기 대선이 열릴 경우 차기 대통령의 임기를 3년으로 단축하자는 의견에 대해서 "3년짜리 대통령 뽑으려고 수천억 원을 들여 대통령 선거하나"라며 "어이없는 주장"이라고 말했다.홍 시장은 12일 자신의 정치 플랫폼인 ‘청년의꿈’ 청문홍답(청년의 고민에 홍준표가 답하다) 게시판에 올라온 ‘후임 (대통령) 임기 단축에 대해 어떻게 생각하시냐’는 네티즌의 질문에 이같이 답했다.특히 질문자는 "다음 23대 총선 여부와 관계없이 4+4의 중임제에 찬성하시는지. 아니면 4년 중임제 개헌으로 가되 헌법 개정 당시의 대통령에게는 소급적용이 없이 그냥 3년만 하는 게 옳은지, 아니면 개헌은 하되 일단 그대로 5년 단임을 하고 후임자부터 4년 중임을 하는 게 옳은지 어떤 생각이신지 정말 궁금하다"라고 질문을 남겼다.이 질문에 홍 시장은 "4년 중임 정·부통령제를 주장하고 있다"면서 "개헌은 조기 대선이 실시되면 후임 대통령이 내년 지방선거에서 하고, 2028년 총선 실시한 뒤 2030년 지방선거 때 대통령 선거를 실시하면 2년 후 총선을 실시하게 되기 때문에 시기를 맞출 수 있다"고 답했다. 한동훈 전 국민의힘 대표 등이 주장하는 차기 대통령 임기를 3년으로 줄이고 4년 중임제·상하 양원제를 도입하는 개헌안에 대해선 "어이없는 주장"이라고 일축했다.한편 대통령의 권한과 임기를 조정하는 개헌에 대한 국민적 공감대도 확산하는 분위기다. 한국갤럽이 지난 4~6일 무선 100% 전화 면접 방식으로 조사한 결과, ‘개헌이 필요하다’는 응답이 54%, ‘필요하지 않다’는 응답이 30%로 나타났다. (자세한 내용은 중앙선거여론조사심의위 홈페이지를 참조)다만 유력 대선 주자인 이재명 더불어민주당 대표는 개헌 논의에 거리를 두고 있다. 이에 대해 한민수 더불어민주당 대변인은 "헌법재판소에서 윤석열 파면 결정이 되면 입장을 낼 것"이라면서 "개헌은 신중하게 이루는 게 맞지, 당장 본인의 대선 전략에 유리하기에 3년을 던지는 분들은 지키려는 의지가 있나 싶다"라고 말했다.임정환 기
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