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■ 이노션 ‘소셜 공간 리브랜딩’

안면인식 키오스크가 건강분석

“혈압과 심박수가 정상입니다. 입장해 주세요.”

지난달 22일 경기 안성시 일죽면 일죽목욕탕. 목욕탕 입구에 들어서자 안면 인식 키오스크가 자동으로 혈압·심박수·스트레스 등 건강 상태를 분석하기 시작했다. 목욕하는 데 큰 무리가 없는 상태로 파악되자 ‘자주 물 마시기’와 ‘10분마다 휴식하기’ 등 맞춤 목욕법을 키오스크가 제안했다.

탈의실로 들어서자 물을 마실 수 있는 정수기와 깔끔하게 정비된 개인 사물함이 눈에 띄었다. 사물함 키에는 응급 시 도움을 요청할 수 있는 호루라기가 달린 점이 이색적이었다. 욕탕 바닥에는 급격한 체온 변화를 막기 위한 열선을 깔았고, 목욕 중간에 휴식할 수 있는 온돌은 마치 사랑방을 연상케 했다. 10분씩 입욕과 휴식을 번갈아 가면서 할 수 있도록 벨도 수시로 울렸다.

현대자동차그룹 광고 계열사 이노션의 ‘소셜 공간 리브랜딩 캠페인’이 광고업계에서 화제를 모으고 있다. 첫 번째 프로젝트로 진행한 일죽목욕탕 리뉴얼(사진)은 ‘세상에서 가장 안전한 목욕탕’을 콘셉트로, 고령층을 위한 안전한 목욕 공간을 조성하는 데 초점을 뒀다. 대중목욕탕은 사회 취약 계층이 저렴한 가격으로 건강을 관리할 수 있는 중요한 공간이지만, 노후화로 안전사고가 자주 발생하고 있다는 점을 고려한 것이다.

이노션 관계자는 “일본의 경우 교통사고보다 목욕탕에서 사고로 사망하는 사람이 5배나 더 많다”며 “의료인 자문을 얻어 지역 주민들이 더 안전하게 목욕을 할 수 있도록 설계했다”고 말했다.

이노션은 이번 안전목욕탕 캠페인을 시작으로 매년 다양한 콘셉트의 소셜 공간 리브랜딩 프로젝트를 전국적으로 확대 운영할 계획이다. 이용우 이노션 대표이사는 “앞으로도 이노션만이 할 수 있는 크리에이티브로 사회적 가치를 실현하는 데 솔선수범할 예정”이라고 말했다.

김호준 기자 kazzyy@munhwa.com