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SK텔레콤이 지난 4월의 ‘iF 디자인 어워드’ 수상에 이어 또 다른 세계적 권위의 디자인 어워드에서 본상을 수상하며 세계적 수준의 브랜드 디자인 경쟁력을 확인했다.

SK텔레콤은 고객과 함께 키워 나가는 성장형 인공지능(AI) 서비스 ‘A.(에이닷)’이 미국 뉴욕에서 열린 ‘IDEA 2023’에서 브랜딩 부문 본상을 수상했다고 30일 밝혔다. 미국 산업디자이너협회(IDSA)가 지난 1980년에 시작한 IDEA는 독일에서 개최되는 ‘iF 디자인 어워드’ ‘레드닷 디자인 어워드’와 함께 세계 3대 디자인 어워드로 손꼽히는 권위있는 상이다.

에이닷의 이번 IDEA 수상은 지난 4월 독일에서 열린 ‘iF 디자인 어워드’ 브랜딩 부문 본상 수상에 이은 것으로 SK텔레콤 측은 IDEA 수상에 대해 에이닷 브랜드 디자인의 우수성을 다시 한 번 인정받았다고 설명했다.

에이닷은 AI의 ‘A’를 상징함과 동시에 알파벳의 첫 글자로서 ‘세상을 여는 첫 번째 브랜드’라는 뜻을 담고 있다. AI 컴퍼니로 도약하고자 하는 SK텔레콤의 기업경영 가치와 친근한 AI 서비스라는 정체성을 동시에 표현하고 있다.

SK텔레콤 관계자는 "사용할수록 성장하는 대화형 서비스라는 에이닷의 특징을 고려해 단순히 조형적인 디자인으로만 접근하는 것이 아니라, 살아있는 생명체처럼 느껴지는 디자인을 선택한 것이 차별화 포인트로 좋은 평가를 받았다"고 말했다.

임정환 기자