하반기 경제성장률이 6%대로 떨어질 것이라는 관측이 나오는 등 중국 내수 경기가 침체 조짐을 보이면서 현대·기아자동차와 삼성전자, LG디스플레이 등 주요 기업들은 현지화와 고급화, 틈새시장 공략 등 시장 변화에 발맞춘 대응으로 위기를 헤쳐 나간다는 방침이다.

4일 관련 업계에 따르면 상반기 중국 시장에서 지난해보다 5.8% 감소한 81만3000대(승용차 기준)를 판매하는 데 그친 현대·기아차는 신차 출시와 현지밀착형 마케팅 강화 등으로 시장 침체와 로컬(토종)업체들의 공세에 맞선다는 계획이다. 먼저 현대차는 오는 9월 신형 스포츠유틸리티차량(SUV) 투산을 중국 시장에 내놓고, 기아차도 신형 K5를 선보일 예정이다. 주거환경개선사업과 빈곤·재난지역 학교 재건 등 사회공헌사업, 고객체험마케팅 등 현지밀착형 마케팅도 한층 강화한다.

또 현대·기아차는 지난 6월 현대차 충칭(重慶)공장 착공을 계기로 향후 성장잠재력이 높은 중서부 시장을 집중 공략할 계획이다. 현대·기아차는 오는 2018년까지 상용차 포함, 중국 내 270만 대 생산체제를 갖춰 중국 시장에서 완성차 ‘빅3’ 자리를 굳힌다는 방침이다.

삼성전자는 중국 시장에서 스마트폰은 프리미엄 제품 판매를 확대하고 중저가 신모델도 도입해 경쟁력을 높여 나갈 예정이다. TV 시장에서도 프리미엄 제품 판매를 늘려 성수기 수요에 적극 대응할 계획이다.

LG전자는 중국 소비자에게 어필할 수 있는 디자인 및 기능을 적용한 특화모델을 출시하며 제품 라인업을 지속적으로 확대할 예정이다. LG전자는 지난 4월 중국 소비자들이 선호하는 디자인과 스마트 기능을 탑재한 ‘관윈 Ⅲ TV’를 중국 시장에 본격 출시하며 현지 프리미엄TV 시장 공략을 강화했다.

LG디스플레이는 중국 TV 업체인 스카이워스, 콩카, 창훙 등이 LG디스플레이 유기발광다이오드(OLED) 패널을 채택한 OLED TV를 출시하자 세계 최대 TV 시장인 중국에서 OLED TV 시장이 빠르게 커질 것으로 보고 현지 업체들과 공동 마케팅을 펼치고 있다.

김남석·방승배 기자 namdol@munhwa.com