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‘성공창업 키워드, 고구려(高句麗)로 통한다?’
‘대조영’‘태왕사신기’ 등 인기 드라마와 출판, 공연 등 문화예술을 통해서 고구려가 부활하고 있다. 공교롭게도 ‘고구려’라는 세 글자의 각각의 의미를 창업시장에 적용해 보면 성공창업의 키워드가 된다. 고(高·높을 고, 뛰어날 고)는 매스티지(대중과 명품의 합성어) 창업 트렌드로, 구(句·글귀 구, 당길 구)는 글귀나 소리를 이용한 음향 마케팅으로, 려(麗·고울 려, 아름다울 려)는 튀는 인·아웃테리어로 고객몰이에 성공한 경우다.

◆고(高):매스티지 창업으로 승부하라=올해 들어 대표적인 창업 트렌드로 매스티지(Masstige)가 큰 주목을 받고 있다. 대중(Mass)과 명품(Prestige product)이 합성된 신조어인 매스티지는 ‘대중명품’ 또는 ‘준 명품’을 일컫는 말이다. 중산층 이상의 소비자들이 명품은 아니더라도 합리적인 가격선에서 자신의 가치와 자긍심을 확인할 수 있는 매스티지 브랜드를 선호한다. 창업분야도 예외는 아니다. 매스티지 창업은 주로 의류와 화장품, 외식, 건강식, 피부미용 등 아이템에서 나타나고 있다. 최근에는 각종 식품과 레저, 스포츠용품 등을 포함한 전 분야로 확산되는 경향을 보이고 있다.

이상헌 창업경영연구소(www.icanbiz.co.kr) 소장은 “최근 매스티지형 창업이 기존 웰빙 트렌드와 결합하면서 새로운 창업 트렌드를 창출해 내고 있다”며 “특히 가격은 부담이 없으면서도 고품질의 서비스를 제공하는 노하우가 매스티지 창업의 비결”이라고 말했다.

피부미용전문점 ‘피부천사(www.skinangels.co.kr)’는 4000원대 기본팩에서부터 6만원대 패키지 상품까지 다양한 피부관리 프로그램과 자체 개발한 고품격 화장품으로 고객들에게 인기다. ‘꽃미남’을 추구하는 트렌드에 맞춰 남성 전용실을 별도로 마련해 피부미용전문점 출입을 꺼리는 남성들의 거부감을 줄이는 한편 휴식공간 개념으로 발전시킨 것이 장점이다. 080-010-1479

◆구(句):친근한 소리에 매출 ‘쑥쑥’=마케팅활동에서 글귀나 소리가 중요한 이유는 소비자의 지각이나 이미지 형성에 매우 중요한 작용을 하기 때문이다. 제품명이나 회사를 상징하는 음향, 광고의 배경음악, 매장에서 들려주는 음악들은 모두 소비자들의 감성적 반응을 이끌어 내고 기업 이미지와 제품 구매에 영향을 미치기도 한다. 이 때문에 창업업계에서도 음향 마케팅을 도입하는 곳이 속속 등장하고 있다.

오리구이 프랜차이즈 ‘쿵덕스(www.koongducks.com)’의 브랜드 네임은 우리나라 전통 가락인 ‘덩더덕쿵덕’에서 따왔다. 또한 네이밍에서 오는 재미를 더하기 위해 심벌 대신 캐릭터로 오리 악대가 즐겁게 연주하는 모습을 형상화했다. 간판만 봐도 어깨가 절로 들썩거리는 즐거운 장소를 만들기 위해서다. 080-500-5292

◆려(麗):인·아웃테리어가 튀면 매출도 튄다=‘가로비(www.garobee.co.kr)’는 산뜻한 정원 형태의 인테리어와 전문식당 못지않은 맛으로 눈길을 끄는 분식점이다. 보통 분식점은 특색 없는 인테리어와 천편일률적인 메뉴 등으로 색깔 없는 매장이 대부분이지만 이곳은 다르다.

‘Garden’(정원)과 ‘Bee’(모임)의 합성어로 도심 속 정원의 분위기를 표방하고 있다. 매장 전면에는 숲을 연상시키는 사계절용 화분을 배치하고 마감재로 산뜻한 컬러 타일과 코발트, 그린, 핑크톤의 아웃테리어로 고객들의 눈길을 사로잡았다. 벤치와 가로등, 자작나무 등 브라운톤의 내추럴한 인테리어로 유럽형 카페 분위기를 연출하고 100% 간접조명을 사용해 편안한 분위기다. 특히 음식과 얼굴색을 살려주는 조명등은 사진찍기를 좋아하는 젊은 연인과 10대 고객들의 구매심리를 자극하는 효과를 톡톡히 보고 있다. 02-876-9866

방승배기자 bsb@munhwa.com

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이미지 크게보기 인테리어가 돋보이는 분식점 ‘가로비’