이미지 크게보기 지난해 12월 서울 동대문디자인플라자에서 열린 2024 서울콘 행사장에 관람객들이 줄을 서 있다. 서울경제진흥원 제공

"서울콘 개최 경제효과 536억 원…경제적 파급효과는 1000억 이상"

지난해 연말 서울 동대문디자인플라자(DDP)에 개최된 인플루언서 박람회 ‘2024 서울콘(SEOULCon)’에 약 6만1000명(주최 측 추산)이 방문한 것으로 집계됐다.

서울경제진흥원(SBA)는 세계 최대 인플루언서 박람회인 지난해 서울콘에 52개국, 3498개 팀의 글로벌 인플루언서들이 참가했다고 3일 밝혔다.

특히 SBA에 따르면 ‘12·29 무안공항 제주항공 참사’로 국가 애도 기간이 지정돼 서울콘 행사도 당초 4일에서 2일간으로 단축 운영됐지만, 이 가운데서도 ‘매력도시 서울’을 홍보하는 온라인 콘텐츠가 5590건 이상 제작됐고, 조회수는 3억2000만 건 이상을 달성했다.

또 SBA가 현재 분석 중인 ‘2024 서울콘 경제적 효과 중간보고서’에 따르면, 커머스 프로그램을 통한 매출과 방문객 소비 지출, 인플루언서를 통한 콘텐츠 확산에 따른 광고 효과 등을 포함해 총 536억 원의 개최 효과가 발생한 것으로 추산된다. 이에 따른 경제적 파급효과는 생산 유발 효과 775억 원, 부가가치 유발 효과 353억 원, 소득유발효과 174억 원 등으로 추정되며, 향후 47만4000명의 서울 방문을 유도한 효과가 있는 것으로 나타났다.

SBA는 이번 서울콘에서 인플루언서와 기업 간의 커머스 매칭이 두드러졌다고 밝혔다. DDP와 인근 DDP패션몰에서 열린 ‘글로벌 인플루언서×기업 매칭 커머스’를 비롯한 다양한 프로그램을 통해 총 121억 원의 매출을 기록했다. 서울콘에서의 실적을 바탕으로, 지난 2월 18일 SBA와 글로벌 최대 온라인 쇼핑몰 운영 기업인 중국 알리바바 타오바오 글로벌 간에 라이브커머스 협업을 위한 업무협약도 체결됐다. SBA 관계자는 "이번 서울콘은 크리에이터 이코노미(Creator Economy)의 진화를 보여주는 대표적인 사례였다"고 설명했다.

SBA는 2025년 서울콘에서는 e스포츠, 인플루언서 간 교류, 패션 등 분야의 영향력을 강화할 예정이다. 2025 서울콘은 오는 12월 29일부터 내년 1월 1일까지 DDP를 중심으로 개최될 계획이다.

김현우 SBA 대표이사는 "서울콘은 크리에이터와 기업이 협업하고 비즈니스를 확장하는 글로벌 커머스 플랫폼으로 자리 잡고 있다"며 "2025년에는 더욱 정교한 인플루언서 협업 모델과 커머스 프로그램을 통해 서울이 ‘크리에이터 이코노미’를 선도하고 글로벌 디지털 경제의 중심지로 도약할 수 있도록 하겠다"고 밝혔다.

김성훈 기자