이미지 크게보기 홈플러스 모델이 올해 설 선물 세트를 소개하고 있다(왼쪽). 이마트는 ‘남영돈 한돈 프리미엄 돼지 세트’(가운데 위)와 ‘조선호텔 화식 한우구이 세트’(〃 아래) 등을, 롯데마트는 ‘나라셀라 디코이 주류 선물 세트’(오른쪽 위)와 ‘프레샤인 충주사과 선물 세트’(〃 아래) 등을 선보였다. 각 사 제공

■ 유통가 명절 기획전

롯데마트, 건강기능식품 ‘1+1’
이마트, 유명 맛집·호텔과 협업
홈플러스, 과일세트 최저가 책정
농협, 생활용품 최대 반값 할인

대형마트들이 설(1월 29일)을 맞아 다채로운 가성비 선물 세트를 선보이며 명절 소비 진작에 나섰다. 올해는 인기 선물 세트 가격을 지난 설보다 낮추거나 동결해 소비자 고물가 부담을 덜었다. 간판 선물 세트인 축산·과일·건강기능식품과 미식에 대한 관심을 반영해 유명 식당과 협업한 상품도 눈길을 끈다.

15일 한국농수산식품유통공사(aT)가 발표한 ‘설 성수품·선물 세트 구매의향 조사’에 따르면 선물 구매 희망 품목 상위 5개는 과일 혼합세트·사과·소고기·귤·배 순으로 나타났다.

과일 혼합세트 구성으로는 배와 사과가 담긴 조합을 가장 선호했고, 최근 인기가 높아지고 있는 샤인머스캣이나 멜론 등이 포함된 세트도 인기가 높았다. 선물 구매 예산은 평균 약 19만 원이었고, 선물 개당 예산은 5만 원 이하를 선호한다는 답변이 절반 가까이 차지했다. 선호하는 선물 구매처는 대형마트·온라인 몰·재래시장 순으로 나타났다.

대형마트들은 설 선물 구매 부담을 낮추기 위해 지난해 설보다 할인 혜택을 확대했다.

오는 29일까지 설 선물 세트 본 판매에 돌입한 롯데마트는 행사 카드로 선물 세트를 결제한 소비자에게 최대 50만 원의 롯데상품권을 증정한다. 상품권 수령 대신 해당 금액만큼 즉시 할인도 받을 수 있다. 3만 원 이상 선물 세트를 구매한 소비자를 대상으로 배송 가능 지역에 한해 무료배송 서비스도 제공한다.

이 외에도 주요 인기 건강기능식품 선물세트는 ‘1+1’ 프로모션을 실시한다. 주류 선물 세트는 가성비 상품을 찾는 소비자 수요에 맞춰 5만 원대 이하 상품을 집중적으로 선보인다. 강혜원 롯데마트·슈퍼 마케팅부문장은 “고물가 시기가 지속되는 만큼 합리적인 가격대를 지닌 선물세트 위주로 이번 본 판매 행사를 준비했다”며 “과일·축산·건강기능식품 등 다양한 선물 세트를 주고받으면서 행복이 넘치는 2025년 설날을 보내시길 바란다”고 말했다.

이마트는 유명 식당과 협업한 설 선물 세트를 다양하게 준비했다. 서울 용산구 남영동의 돼지고기 전문점 ‘남영돈’과 협업한 ‘남영돈 한돈 프리미엄 돼지 세트’가 대표적이다. 이 선물 세트는 남영돈에서 인기 부위인 삼겹살·목심 각 400g, 항정살·등심덧살 각 300g으로 구성했다. 부산 한우 맛집으로 유명한 ‘해운대 암소갈비’와 협업한 선물 세트도 판매한다.

‘해운대 암소갈비 한우 세트’는 행사카드 결제 시 20% 할인 혜택도 제공한다. 식당에서 파는 ‘포갈비 구이’ 형태로 작업했으며, 갈비 소스와 감자사리면까지 포함된 구성으로 현지 맛을 그대로 재현했다.

이 외에도 이마트는 조선호텔과 협업한 ‘조선호텔 축산 세트’를 2022년 추석부터 선보이고 있다. 볏짚·콩깍지·미강 등을 배합한 곡물을 끓여 만든 여물을 먹여 키운 소로 구성한 ‘조선호텔 화식한우 구이 세트’와 지역 유명 한우를 콘셉트로 내세운 ‘조선호텔 경주 천년한우 세트’ 등 10여 종이 있다.

홈플러스도 고물가에 따른 선물 구매 부담을 덜 수 있도록 ‘가장 선호하는 선물을, 가장 실속 있게’ 준비했다. 과일 선물 세트는 가장 합리적인 과일 구성으로 가격을 업계 최저가 수준으로 책정했다.

대표적으로 ‘샤인머스캣+망고 세트’의 경우 원물 수급 상황을 반영해 기존 태국 골드망고를 페루산 애플망고로 교체했다. 매년 큰 인기를 끌었던 ‘프레시안 세척사과 세트’는 지난해보다 가격을 약 10% 낮췄다.

여기에 환율 변동 영향이 없는 국내산 만감류 선물세트를 확대하고, 2만 원대 가성비 상품으로 전통적인 인기 품목인 한우 선물세트는 소비자 선호도가 높은 상품을 중심으로 세트를 꾸렸다.

농협경제지주도 28일까지 ‘2025 대한민국 청사(靑巳)진, 파이팅 코리아!’라는 슬로건을 내걸고 전국 하나로마트에서 제철 농축산물을 최고 33%, 가공·생활용품을 최고 50% 할인 판매한다.

대형마트들이 지난달부터 시작한 설 선물 사전예약 판매도 순항하고 있다. 홈플러스는 지난달 12일부터 지난 10일까지 선물 사전예약 판매 매출이 전년 대비 20% 이상 증가했다. 주류 46%, 제과·차류가 48%, 수산이 24% 등 카테고리별로 고른 성장세를 보였다.

이마트에서는 조미료·조미김 세트 등 1만 원 미만 ‘극가성비’ 선물 매출이 전년보다 64.5% 증가하며 가장 높은 신장률을 기록했다. 단독 주류 상품을 가성비 있게 선보인 와인 세트 매출이 25.5% 증가했고, 어획량 감소로 시세가 오르고 있는 굴비 세트 역시 통합 매입을 통해 가격을 낮춘 결과 매출이 47.5% 늘었다.

롯데마트 역시 5만 원 이하 선물 세트가 사전예약 매출 상위를 기록한 것으로 분석됐다. 특히 1만 원대 이하 선물이 지난해 설 사전예약과 비교해 25%가량 매출이 상승했다. 대표적 가성비 선물 세트인 김이 포함된 건해산물 세트 매출도 전년 대비 35% 올랐다.

김호준 기자 kazzyy@munhwa.com