이미지 크게보기 전성수 서초구청장이 지난 8일 양재천 변 덱에서 양재천길 골목상권의 점포들을 배경으로 문화일보와 인터뷰하며 환한 미소와 함께 골목상권 활성화에 대한 포부를 밝히고 있다. 문호남 기자

■ 서울인사이드 - 전성수 서초구청장

골목상권 11곳 다채로운 개성
맥주파티·플리마켓·버스킹 등
각종 행사·축제… MZ ‘핫플’로

60억 규모 활성화 정책 시행중
2곳은 서울시 육성사업 선정돼
양재천길 유동인구 증가율 1위
“곳곳 문전성시되도록 전폭지원”

이미지 크게보기 서울 서초구 양재천길 ‘양재살롱관’ 앞에 설치된 대형 캡슐머신 ‘그린 몬스터’. 이 안에는 양재천길 골목상권의 할인쿠폰이 들어 있다. 김윤림 기자

“골목상권이 살아야 지역이 살아납니다. 이게 지역 경제 활성화의 시작입니다.”(전성수 서울 서초구청장)
서울 서초구는 알면 알수록 ‘희한한’ 곳이다. 비싼 집값이 우선 떠오르면서, 볼거리, 즐길 거리도 별로 없을 것 같은데, 실상은 그렇지 않고, 알면 알수록 놀라움만 커지는 곳이어서 그렇다. 골목상권만 해도 서초는 서울에서 찾아보기 힘든 ‘전성기’를 구가 중이다.

지난주 금요일(8일) 오후 서초구 양재천 변의 골목상권가에서 전성수 서초구청장을 만났다. 그는 “서초에는 큰 전통시장이 없는 대신 골목상권이 11곳 있다”면서 말문을 열었다. 기자가 둘러본 양재천 골목상권은 그야말로 아기자기한 멋을 뽐내며 양재천 변과 어우러져 한편의 그림을 연출해냈다. MZ세대는 이곳을 ‘핫플’이라 부르고, 주말마다 새로운 방문객이 모여든다고 한다. 무엇보다 서초구의 11개 골목상권이 특히 관심을 끄는 이유는 각기 다른 매력이 있기 때문이다.

양재천길 상권, 서초강남역 상권, 양재동 말죽거리, 방배카페골목 등 11개의 골목상권은 색다른 환경과 다양한 재미로 방문객을 끌어당기고 있다. 특히 올해는 구에서 역대 최대인 60억 원 규모의 상권 활성화 정책을 시행 중이다. 서울시에서는 유일하게 양재천길과 서초강남역 상권 2곳이 로컬브랜드 상권 육성사업 대상지로 지정돼 시의 전폭적인 지원도 받고 있다.

서초구의 여러 상권 중에서도 양재천길 상권의 성장은 가장 인상적이다. 지난 2022년 제1기 로컬브랜드 상권으로 선정된 이후, 2023년 기준 서울시 로컬브랜드 상권 7개 중 유동인구 증가율 1위(2021년 대비 8.1% 증가), 매출액 15% 증가가 이뤄졌다. 상권 내에서 봄·가을 운영된 양재아트살롱은 상반기 서울 봄 축제 5위, 하반기 가을 축제 4위에 오르는 등 서울 대표 축제가 됐다.

구는 양재천길 방문객들의 상권 접근성을 높이고, 편의성을 제공하기 위해 양재천 녹지대 ‘살롱 드 가든’을 조성했고, 현재는 주민들과 상인들의 오랜 바람인 보도 확장공사를 벌이고 있다. 현재 2.5m인 보도 폭을 오는 12월 안에 2m 더 넓히는 공사를 마칠 계획이다. 상권을 한층 돋보이게 할 경관조명 설치도 앞두고 있다. 전 구청장은 “골목상권을 육성하는 데 있어서 우리 구만의 특장점은 구청 15개 부서의 대규모 협업이 이뤄진다는 점”이라고 강조했다.

지난해 문을 연 양재공영주차장은 상권 방문자들의 주차 편의와 재미를 한껏 높였다. 1층의 양재천길 상권 커뮤니티 공간 ‘양재살롱관’에서 상권 3만 원 이상 이용자를 대상으로 양재천길 특별주화인 ‘양재프랑’을 배부하는데, 이를 사용해 주차장 앞 대형 캡슐머신 ‘그린 몬스터’에서 3000원부터 3만 원까지의 할인쿠폰을 무작위로 뽑는 재미를 선사한다. 할인쿠폰은 다시 상권에서 쓰이며 선순환 모델을 구축하고 있다. 현재 양재천길 상권에는 129개의 점포가 있으며, 이 중 80개 점포가 할인쿠폰 사업에 참여하고 있다. 프랜차이즈 업체를 빼면 참여율은 80%다.

향후 양재천을 서울 최고의 수변거점공간으로 만들기 위한 계획도 순항 중이다. 양재천·여의천 합류부에 수중폭포 및 친수공간, 양재도서관에 양재천 변 전망공간, 양재빗물펌프장에 주민친화공간을 조성할 계획이다. 이를 통해 양재천 방문객이 많아지면 상권 활성화에도 더욱 밝은 청신호가 켜질 전망이다.

서초 골목상권의 이러한 변신은 그러나 이제 ‘시작’일 뿐이다. 올해 제3기 로컬브랜드 상권으로 선정된 서초강남역 상권에서는 ‘K-맛·멋·미’의 ‘강남역 케미스트릿(CHEMI-Street)’이라는 브랜드를 선보이며 새로운 전성시대를 준비 중이다. 골목길마다의 다채로운 개성이 어우러지며 재미있는 ‘케미’를 만들어내고, 이런 매력이 상권을 방문하는 사람들 간의 ‘케미’까지 끌어 올려주는 효과를 노린다.

서초강남역 외에 잠원동, 반포1동, 방배사당역, 청계산입구 상권도 올해 새 이름으로 태어났다. 각각 잠원하길, 반드레길, 방배천길, 청계로와라는 브랜드를 만들고, 상권에 어울리는 디자인도 개발해 상권별 특성에 맞는 각종 행사·이벤트·축제 등을 개최했다. 잠원동 상권 ‘잠원하길’에서는 10월 중 금요일마다 맥주를 무제한 제공하는 ‘신비파티’를 열어 트렌디함을 더했고, 청계산입구 상권 ‘청계로와’에서는 트레킹과 함께 플리마켓, 버스킹 공연 등 즐거운 상권을 경험하게 하며 골목상권에 활력을 불어넣었다. 또, 방배카페골목과 방배천길에서는 연말·연초에 빛축제를 통해 상권을 알릴 계획이다.

전 구청장은 최근 받았다는 한 주민의 편지도 보여줬다. 손글씨 편지에는 ‘잠원동 골목상권 살리기 행사에서 같이 수고하는 모습에 가슴 찡함을 느꼈다’면서 ‘그런 것들이 어려운 소상공인들이 힘을 내게 하는 마중물이 될 것’이라고 적혀 있었다. 전 구청장은 “골목상권의 활기가 곧 우리 지역 경제의 기준이 될 것”이라며, “각 골목상권에서 지역상인, 주민들이 함께 만들어가는 저마다의 특색에 환경 개선, 할인 쿠폰 등 서초구의 아낌없는 지원을 보태, 곳곳이 문전성시를 이루는 ‘서초구 골목상권 전성시대’를 이어가겠다”고 말했다.

김윤림 기자 bestman@munhwa.com