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■ 롯데칠성음료

롯데칠성음료는 4세대 맥주 신제품 ‘크러시’(KRUSH)를 앞세워 여름철 주류시장 공략에 나선다.

크러시는 맥주의 기본이라고 할 수 있는 맥아 100% ‘올몰트 맥주’로 기존 맥주 브랜드인 ‘클라우드’(Kloud)를 계승했다. 출시 초기 주요 소비층인 젊은 세대가 많이 이용하는 술집이나 식당 등 유흥 채널 입점에 집중했고, 이후 접점을 확대하기 위해 차례로 제품 라인업을 늘려가며 현재는 대형마트, 편의점 등 가정 채널로 영업망을 확대하고 있다.

크러시는 기존의 국내 맥주에서는 볼 수 없었던 청량한 탄산을 느낄 수 있는 ‘숄더리스’ 병을 도입했다. 패키지 겉면에 빙산을 모티브로 한 디자인을 적용함과 동시에, 투명 병을 사용해 시각적 청량감을 극대화했다. 캔 3종은 빙산, 눈을 모티브로 청량감을 표현해 병 제품과 일관된 분위기를 이어갔다. 특히 캔 표면의 빙산과 눈 부분은 눈의 질감을 감각적으로 느낄 수 있는 ‘아이스 타일’을 적용해 ‘눈 속에서 막 꺼낸 캔처럼 차가운 눈 결정의 촉감’을 강조한다.

크러시는 전 세계 유명 주류 품평회 중 하나로 꼽히는 ‘2024 몽드 셀렉션’에서 은상을 수상하며 국제적인 인정을 받았다. 최근 몽골을 시작으로 해외 시장에 수출을 시작했으며 향후 이탈리아, 네덜란드, 프랑스, 영국, 미국 등으로 판로를 확대해 나갈 예정이다. 롯데칠성음료 관계자는 “소비자들의 기대에 부응하기 위해 다양한 프로모션을 계획 중이다”고 말했다.