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남성 화장품 시장 1조원대
한정판 옷도 거침없이 구매

패션·뷰티 시장에 ‘남성 파워’가 거세다. 특히 젊은 층을 중심으로 수입 고가 브랜드와 각종 ‘한정판’ 제품을 구하기 위해 밤샘까지 불사하며 거침없이 지갑을 열고 있다. ‘탈코르셋’ 바람이 불면서 화장과 치장을 줄이는 젊은 여성이 늘고 있는 것과는 대비된다.

17일 업계에 따르면 패션·화장품 분야의 남성 구매 비중은 갈수록 높아지고 있다. 헬스 앤 뷰티(H&B) 스토어 올리브영(사진)의 남성 화장품 매출 신장률은 지난해까지 3년 동안 연평균 40%대를 유지했으며, 올해 들어서도 7월 현재 전년 동기대비 31%의 성장률을 유지하고 있다. 국내 남성 화장품 전체 시장은 2010년 7925억 원에서 지난해 1조1843억 원으로 50％ 가까이 성장했다. 글로벌 시장조사기관 유로모니터는 관련 시장이 오는 2020년 1조 4000억 원 규모로 늘어날 것으로 보고 있다. 이처럼 시장이 확장하면서 화장품업계의 남성 화장품 출시도 증가했다. 패션업체인 LF도 9월 ‘헤지스 맨 스킨 케어’를 출시하며 화장품 시장에 진출한다. 앞서 아모레퍼시픽은 지난해 남성 화장품 전용 브랜드 ‘브로 앤 팁스’를 출시했다.

백화점도 마찬가지다. 신세계백화점에 따르면 최근에는 주 52시간 영향으로 퇴근이 빨라지면서 도심에서 쇼핑하는 남성들도 증가해 이들 저녁 시간대 중구 신세계 본점의 남성패션 매출 상승률은 전월 대비 17.3%에 달했다. 젊은 남성 소비자들 사이에서 인기가 높은 패션 품목은 신발과 티셔츠다. 강남구 강남역과 청담동의 나이키 매장 앞에는 종종 수십 명의 젊은 남성들이 밤을 새며 ‘한정판’ 신발을 사기 위해 기다린다. 김영 신세계인터내셔널 홍보부장은 “젊은 남성들 사이에서 자신을 꾸미고 이를 보여주고자 하는 욕구가 높아지면서 고가 브랜드나 한정판 패션 제품에 대한 인기가 높다”고 말했다.

박세영 기자 go@munhwa.com