문화일보

• 다양한 규격과 형태, 색상으로 그래픽 화면이나 문안을 표출할 수 있다.
• 특정장소에서 지속적인 시각적 자극으로 높은 시각적 주목도와 이미지 제고에 유용한 수단.
• 높은 노출빈도 수준으로 대다수 수용자들에게 매우 광범위한 접근을 가능케 하는 미디어.
• 수용자들에게 인지와 순간적인 가시도를 효율적으로 불러 일으킨다.
• 브랜드 이미지를 강화하고 소비자들에게 주의를 회상 시켜 주는 효과가 있다.
• 무의식에 은밀히 작용, 계속적인 흥미와 친근감을 조성하여 동기화 판매촉진수단으로 이용할 수 있다.
• 다른 정보미디어 및 광고미디어의 보완적 기능을 한다.
• 지명도 제고, 생명의 장기성, 광고 충격의 강화, 지역적 선별성, 비용의 효율성 등 다른 매체와 차별된다.
• 일반인의 일상생활이 한달 내내 비슷, 유동인구에 지속적으로 노출될 수 있는 곳에 설치 된다.
• 특별히 원하는 지역에 집중적으로 강하게 반복 노출을 할 수 있기에 순간적 관심 유발에 유리하다.
• 다른 매체보다 큰 규모로 광고물을 노출할 수 있으며, 광범위한 도달범위를 제공한다.
• 다양한 정보제공매체로서의 주목율을 제고할 수 있는 효과가 있다.

김재영 광고홍보학 박사, 2004.11

이미지 크게보기

자료출처 : 한국언론재단(각 매체별 노출율 조사 Base for 4000)

• 주요 통계 결과

크게보기

[ 비 교 ] A 중앙일간신문 회독율 = 3.3%, B TV 드라마 광고시청율 = 8.9% (서범석, 1996년 11월)

• 사당역 : 회상율 (N=190, %, 중복응답)

이미지 크게보기

• 사진
• 약도

• 설치장소

  서울시 동작구 사당1동 1043-13 산광빌딩 옥상

• 매체명

  Full Color LED

• 스크린 크기

  12 x 8 (M)

• 운영시간

  06 ~ 22시 (16시간) 단, 행정당국의 지시에 따라 변동 가능

• 총 광고구좌

  16구좌

• 표출횟수

  1일 100회 / 1개월 3,000회(20초 CF기준)

• 월광고료

  1,200만원 (부가세액 별도)

• 계약기간

  년간 단위(협의 가능)

• 주변환경특성

  - 과천에서 이수교를 관통하는 대량의 교통로
  - 사당4거리를 중심으로 상습 교통정체 지역
  - 지하철 2,4호선이 환승하는 유동인구 밀집지역
  - 사당 고가도로(예술의 전당)와 과천 양 방향에서 인식 가능
  - 가시거리가 길고 시야 장애물이 없음
  - 경마장, 서울랜드 등 레저인구 밀집지역
  - 정부 과천종합청사, 아파트 단지, 각종 학교(서울대 등) 인접지역
  - 수도권 대학의 통학버스 승하차 장소

• 유동현황(1일)

  - 유동인구 : 53.1만명
  - 유동차량 : 17.7만대