한국 걸그룹 블랙핑크 멤버 로제가 미국 팝스타 브루노 마스와 함께 부른 ‘APT.(아파트)’가 세계적인 열풍을 일으키고 있다. 18일 발표된 노래는 22일 세계 최대 음원 플랫폼 스포티파이 글로벌·미국 차트 1위에 올랐고, 뮤직비디오는 발표 닷새 만인 23일 유튜브 조회 수 1억을 돌파했다. 올해 공개된 뮤비 중 최단 기록이다. K-팝의 저력을 다시 한번 확인시켜주는 반가운 소식이다. 특히 ‘아파트’ 경우에는 놀이와 음식 등 한국의 일상 문화까지 세계인이 공감하고 즐기기 시작했다는 점에서 경이롭다.

이 노래는 한국 술자리에서 벌어지는 ‘아파트 게임’이 모티브인데, 뮤직비디오에는 실제로 손을 위아래로 교차하는 게임을 재현한다. 유튜브·틱톡·인스타그램 같은 각종 소셜미디어엔 곳곳에서 ‘아파트’를 다 같이 부르거나 게임을 하는 모습을 담은 영상이 속속 올라오고 있다. 외국인들이 어눌한 발음으로 한국식 표현인 ‘아파트’를 외치기도 한다. 중독성 있는 멜로디에 한국의 문화를 유머러스하게 섞었다는 점에서 싸이의 2012년 ‘강남스타일’을 떠올리게 하지만, 그보다 고급스럽게 진화했다.

노벨 문학상 수상, K-푸드에 대한 관심 고조, 이달 초 뉴욕에 개장한 ‘오징어게임 테마파크’ 앞의 늘어선 딱지치기 줄 등 한국 자체가 멋진 브랜드가 되고 있다. 그만큼 이를 지속·발전시키기 위한 노력도 더 기울여야 할 때다.