이미지 크게보기 CJ제일제당 제공

CJ제일제당 비비고가 K-푸드 열풍에 힘입어 가공식품 브랜드 최초로 면세점 내 단독 매장을 개장했다.

CJ제일제당은 인천 중구 운서동 인천국제공항 제1여객터미널 신세계·신라 면세점에 비비고 단독 매장을 열었다고 16일 밝혔다. 올해 연말까지 제2여객터미널에 위치한 신세계·신라 면세점에도 입점해 글로벌 소비자와의 접점을 확대할 계획이다. 이번 개장은 해외 고가 브랜드와 화장품 등을 주요 제품군으로 삼는 면세점 업계가 가공식품 브랜드에 단독 매장을 내준 첫 사례다.

CJ제일제당 관계자는 "최근 K-푸드 위상이 나날이 높아지는 점을 눈여겨 보고 글로벌 시장 개척에 가장 먼저 나선 비비고를 믿고 운영을 맡긴 것으로 보인다"며 "두 면세점 내 비비고 매장의 매출은 예상 대비 2배 가량 높을 만큼 초기 반응도 뜨겁다"고 말했다.

CJ제일제당은 김과 김치 등 외국인 관광객이 한국에서 기념품으로 가장 많이 구매하는 제품들 위주로 매대를 꾸렸다. 아울러 면세점 전용 K-푸드 선물세트도 기획했다. 김밥김과 햇반 솥반 등으로 구성돼 직접 김밥을 만들 수 있는 ‘비비고 김밥키트’와 다양한 종류의 김치로 꾸린 ‘비비고 김치 선물세트’ 등이다. 이와 함께 하이브와 협업해 만든 한정판 ‘비비고X우떠’제품도 판매한다. 세계적으로 인기를 끄는 남성 아이돌그룹 방탄소년단 멤버 진의 2022년 첫 솔로 싱글 ‘디 애스트로넛’과 연관된 캐릭터 ‘우떠’를 패키지에 적용한 비비고 떡볶이, 붕어빵, 만두 등이다.

CJ제일제당은 매장 인테리어도 MZ세대(1980년대 초∼2000년대 초 출생)들이 선호하는 요소들로 꾸몄다. 한글과 영문을 병기해 만든 새로운 비비고 브랜드 아이덴티티(BI)를 인피니티 미러를 이용해 입체감 있게 나타낸 것이 특징이다. 또 LED 스크린을 활용해 ‘넘버1 K-푸드 브랜드’ 문구를 강조했다.

CJ제일제당 관계자는 "외국인 관광객이 출국하기 전 한국 문화를 경험하기 위해 꼭 들르는 장소로 비비고 매장을 자리매김 시킬 것"이라며 "앞으로도 K-푸드 세계화를 위해 계속 노력을 기울이겠다"고 말했다.

최준영 기자