이미지 크게보기 HD현대그룹 마크를 적용한 경기 성남시 분당구 GRC 주유소. HD현대오일뱅크 제공

HD현대오일뱅크는 지난해 경기 성남시 분당구 ‘GRC주유소’에 HD현대 그룹 포워드마크를 반영한 것을 시작으로 주유소 새 단장에 나섰다.

29일 HD현대오일뱅크에 따르면, 1994년 주유소에 국내 최초로 ‘오일뱅크’라는 브랜드를 도입해 2020년 SK네트웍스 주유소 영업권 인수 등을 거쳐 현재는 주유소 업계 2위 브랜드로 성장한 상태다. 직영점은 경기 용인시 수지구 성복현대주유소를 비롯해 470개로, 국내 정유사 중 가장 많다.

새 디자인은 전국 2600여 개 HD현대오일뱅크 주유소와 충전소에 순차적으로 적용된다. 새로운 디자인은 파란색과 녹색의 두 라인이 단차를 두고 한곳에서 만나는 형태가 눈에 띈다고 HD현대오일뱅크는 설명했다.

이미지 크게보기 국내 최초 게임 테마 주유소인 서울 용산구 HD현대오일뱅크 ‘파츠 오일뱅크’ 전경. HD현대오일뱅크 제공

HD현대오일뱅크는 주유소 네트워크를 활용해 다양한 변화를 준비해 가고 있다고 밝혔다. 특히 주유소 부지를 활용해 다양한 플랫폼 사업을 펼치고 있다. 최근 무인화 콘셉트 확대에 따라 성복현대주유소에 무인 키오스크 숍을 입점해 영업을 시작했다. 쿠팡 연계 주유소 물류 거점 활용과 개인 짐을 보관하는 셀프 스토리지, 주유소 옥상 공간을 활용한 5G 중계기, 실시간 주차 공유 사업 등 공간임대 사업도 진행 중이다.

온라인 게임 ‘카트라이더’ 캐릭터 콘셉트의 ‘파츠오일뱅크’도 2년 째 운영 중이다. 파츠오일뱅크에는 카트라이더 게임의 카트를 연상하게 하는 모형차와 게임 내 인기캐릭터인 ‘배찌’ 조형물이 설치됐다. 중앙 벽면에는 그래피티 아트가 전시돼 있고, 주유소 캐노피(지붕)에는 반응형 LED를 설치해 차량 진입 시 다양한 홍보 영상이 재생된다.

HD현대오일뱅크는 셀프주유기에 디지털 스크린을 설치해 상업 광고를 송출하는 통합 광고 플랫폼 사업도 추진 중이다. 수도권 소재 직영주유소에 우선 도입해 다양한 오프라인 광고에 나설 계획이다.

HD현대오일뱅크는 지난 2021년부터 프리미엄 세차 브랜드 ‘카샥샥’을 론칭해 다양한 세차 사업도 벌이고 있다. 세차 전문 업체와 제휴해, 손 세차, 픽업 세차 서비스 등을 제공하고 자체 브랜드 상품인 세차용 세제도 판매하고 있다. ‘카샥샥 워시타운’은 서비스 마케팅 위주였던 ‘카샥샥’ 브랜드가 세차 복합 시설로 확장한 것이다.

김성훈 기자