이미지 크게보기

■ 문화광고그랑프리 기업PR대상 - SK

SK는 캠페인 등을 통해 지난 1998년부터 25년 가까이 우리 사회 다양한 ‘행복’의 모습을 일관되게 전달해 왔습니다.

올해 SK 캠페인은 다소 생소할 수 있는 환경·사회·지배구조(ESG)를 일상 속에서 쉽고 재미있게 실천할 수 있도록 기획했습니다. ‘어스윗어스(Earth with Us)’라는 타이틀로 진행된 캠페인은 우리가 지구와 함께할수록 우리도, 지구도 모두 더 ‘스윗’해질 수 있다는 의미를 중의적 표현을 통해 위트 있게 반영했습니다.

이미지 크게보기

이번 캠페인의 주인공은 환경에 관심이 많고, 친환경 활동에 누구보다 앞장서고 있는 바로 우리입니다. 전기 절약, 잔반 줄이기, 올바른 쓰레기 배출, 대중교통 이용하기 등 일상 속 작은 실천 참여가 우리의 지구를 조금 더 ‘스윗’하게 만드는 일에 기여할 수 있음을 전달하고자 하였습니다. 우리 모두가 쉽고 재미있게 참여할 수 있도록 기존의 전형적인 기업 광고 포맷에서 벗어나 유튜브, 인스타그램 등을 통해 캠페인을 전개하였습니다. ‘어스윗어스’ 캠페인은 △에너지(Energy) △테이블(Table) △웨이스트(Waste) △그린(Green) △무브(Move) 등 5개 영역으로 챌린지 형태의 ‘참여형 캠페인’입니다. 5가지 영역을 대표하는 각각의 앰배서더를 선정, 매일 인스타그램을 통해 소통하고 참여를 유도함으로써, 자발적으로 챌린지에 동참할 수 있도록 하였습니다. SK는 앞으로도 우리 사회의 더 큰 행복을 위해 다양한 노력을 경주하겠습니다.

김형준 SK㈜ 부사장