이미지 크게보기 이노션이 국내외 광고업계 최초로 새로운 크리에이티브 데이터 플랫폼인 ‘이노 크리에이티브(INNO-creative)’를 자체 개발했다. 사진은 이노 크리에이티브 로고(위)와 화면 이미지. 이노션 제공

2015년부터 노출된 3만여 편의 TV 및 디지털 광고 분석, 데이터 구축

국내외 광고업계 최초로 빅데이터와 최신 인공지능(AI) 머신러닝(기계학습) 기술을 활용해 과거 광고 영상을 데이터화하고 이를 통해 앞으로 만들 새로운 광고의 효과까지 예측할 수 있는 광고 크리에이티브 데이터 플랫폼이 나왔다.

이노션 월드와이드는 국내외 광고업계 최초로 새로운 크리에이티브 데이터 플랫폼인 ‘이노 크리에이티브(INNO-creative)’를 자체 개발했다고 3일 밝혔다. 이노 크리에이티브는 기존 ‘감의 영역’으로 치부되던 크리에이티브를 데이터 기술 기반으로 혁신해 광고 크리에이티브 자체를 데이터화한 게 특징이다.

이노 크리에이티브는 지난 2015년부터 2020년까지 총 3만여 편에 달하는 TV 및 디지털 영상 광고들의 ▲영상 데이터 ▲메타 데이터 ▲소비자 반응 등의 데이터를 구축했으며, 지속적으로 업데이트 및 글로벌 확장이 가능하도록 설계됐다. 더 나아가 최신 AI 머신러닝 기술을 활용, 광고 영상을 분석하고 효과까지 예측할 수 있다고 이노션 측은 강조했다.

이와 함께 이노 크리에이티브를 통해 모든 산업 또는 제품 카테고리 내 광고들의 ▲소구 유형 ▲광고 모델 ▲광고 소재 ▲광고 배경 등 세부 요소들까지 심층적으로 분석할 수 있다. 예를 들어 자동차 카테고리의 모든 브랜드와 차급별 모델의 광고를 경쟁 분석, 시계열 분석, 영향력 분석 등 다양한 분석 모듈을 통해 비교할 수 있는 것이다.

이수진 데이터커맨드팀장은 “이노 크리이에티브는 세상에 수많은 종류의 데이터가 있지만 광고대행업의 핵심 역량인 크리에이티브를 데이터 자산화해야한다는 야심 찬 목표하에 개발한 국내외 업계 최초의 시도”라면서 “‘데이터가 크리에이티브에 어떻게 기여할 수 있을까’라는 근본적인 고민의 결과물인 이노 크리에이티브는 광고 본연의 효과를 높이기 위해 개발됐기 때문에 이노션의 경쟁력을 향상시킬 수 있을 것”이라고 기대했다.

이경택 기자