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이미지 크게보기 빅데이터 분석을 통해 ‘빈트로’(빈티지+레트로) 트렌드가 부상하고 있다는 것을 설명하는 이노션의 인포그래픽. 이노션 제공
- 이노션, 빅데이터 분석 발표
버즈량, 2년새 33만여건 증가
복고에 빈티지 결합,개성 강조
1920년대 콘셉트 카페 인기
“아이템 등 소장의 욕구 강해”
레트로(Retro·복고)가 빈티지(Vintage)와 만나 새롭고 다양하며 독특한 것을 추구하고자 하는 성향의 ‘빈트로(Vin-Tro)’ 트렌드가 부상하고 있다는 분석 결과가 나왔다.
이노션 월드와이드(대표이사 안건희)는 이런 내용의 ‘전 세대를 아우르는 빈트로의 재해석’에 관한 빅데이터 분석 보고서를 최근 발표했다. 보고서는 이노션 내 빅데이터 분석 전담조직인 데이터 커맨드 센터가 지난해 1월 1일부터 12월 31일까지 1년간 주요 블로그 및 카페, SNS 등을 통해 생산된 93만여 건의 관련 데이터를 분석한 결과다.
이에 따르면, 경기침체, 개성추구, SNS 활성화, 새로움에 대한 돌파구 등의 이유로 기존의 레트로에 독특하고 감각적인 느낌의 빈티지가 더해진 빈트로가 최신 트렌드로 떠오르고 있다. 예컨대 특정 브랜드 신발이 20년 만에 재출시돼 국내외에서 엄청난 판매액을 올리는가 하면, 추억의 과자나 빈티지컵 등이 소비자로부터 ‘없어서 못 사는’ 제품으로 인식돼 판매 요청이 쇄도하고 있다.
실제로 빈트로 관련 온라인 버즈량도 2016년 60만여 건에서 2018년 93만여 건으로 크게 증가했다고 보고서는 설명했다. 네이버에서 해당 키워드를 검색해 보는 검색량과 관련해서는 여성이 58%로 남성(42%)보다 많았다. 나이별로는 20대가 32%로 1위를 차지했고 이어 30대(26%), 40대(18%), 10대(15%) 등의 순이었다. 특히 이노션은 빈트로 열풍이 △카페 △빈티지숍 △소품 △인테리어 △패션 등 5가지 공간·아이템을 중심으로 나타나고 있다고 강조했다.
우선 공간 관련 키워드를 보면 빈트로 연관어가 가장 많이 나타난 카페(13만4225건)의 경우, ○○당 또는 ○○상회와 같이 오래전 간판의 서체와 함께 찻잔, 조명, 테이블 등을 활용해 1920년대의 콘셉트를 연출한 곳이 SNS 핫플레이스로 등장했다. 여기에 빈티지숍(3만1376건)까지 더해지면서 마치 타임머신을 타고 색다른 세계로 시간여행을 하는 듯한 경험을 선사하고 있다고 보고서는 덧붙였다.
아이템 관련 키워드에서는 소품(11만2905건)이 가장 높았다. 자신만의 취향·가치·개성 표현을 중시하는 밀레니얼 세대나 Z세대에게는 오래된 피규어나 복고 캐릭터 장난감 등이 새로운 경험과 재미를 주는 요소로 관심받고 있기 때문이다.
이수진 이노션 데이터커맨드팀장은 “소품과 인테리어, 패션에서 보이는 빈트로 열풍의 공통점은 자신만의 아이템에 대한 소장 욕구가 강하다는 것”이라며 “독특하고 감각적이면서 다양하고 특별한 느낌의 빈트로 열풍이 우리 사회 전반에 더욱 확산하고 지속할 것”이라고 예상했다.
김윤림 기자 bestman@munhwa.com
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