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인구 규모 4위 대규모 시장
립스틱 등 색조 화장품 인기
작년 실적 200만달러 돌파

소셜미디어 통한 공략 효과
中의존 탈피 기업 진출 늘듯

세계 인구 규모 4위(2억6679만여 명)에 달하는 인도네시아에서 한국 색조 화장품이 무서운 성장세를 보이고 있다. 중국 의존도를 낮추고 시장을 다변화하려는 국내 화장품 기업들의 아세안 시장 진출도 더욱 활발해질 것으로 전망된다.

15일 코트라에 따르면 인도네시아 화장품 수입 시장에서 올해 1~4월 기간 한국화장품 규모가 약 144만7000달러(약 16억3800만 원)로 전년 동기 대비 244% 성장했다. 지난 2012년 34만1000달러에 그쳤던 실적이 2016년 100만 달러를 처음 넘어선 145만1000달러를 기록했고, 2017년 200만1000달러에 달하는 등 최근 3년 새 가파른 속도로 성장하고 있다. 올해(1~4월) 한국 화장품 중 립스틱 등 입술화장품이 54만 7000 달러, 파우더가 47만 3000 달러, 아이메이크업 제품이 42만 1000 달러 순으로 수요가 큰 것으로 조사됐다.

반면 강세를 보이던 일본산(3위·281만7000달러)과 미국산(4위·280만8000달러) 색조화장품은 같은 기간 성장률이 각 29%에 그쳤다. 올해 4월까지 인도네시아 화장품 수입 시장에서 한국산 점유율은 8위지만, 곧 상위 5위권 내로 진입할 수 있을 것으로 전망된다.

코트라 관계자는 “국내 ‘인플루언서(SNS 상에서 많은 팔로어를 보유하고 있는 영향력 있는 사람)’들을 통한 소셜미디어 마케팅 전략, 전자상거래 거래 증가 등의 요인도 긍정적인 영향을 미친 것으로 분석된다”고 설명했다.

고고도미사일방어체계(THAAD·사드) 보복 사태 이후 중국 의존도를 낮추고 시장을 다변화하고 있는 국내 화장품 기업들의 인도네시아 등 아세안 지역 진출이 더 활발해질 것으로 전망된다. 아모레퍼시픽의 이니스프리는 지난해 3월 인도네시아 자카르타에 143㎡(약 43평) 규모로 1호점을, 4월 2호점, 9월 3호점을 연달아 개장했다. 1호점은 매장 개장 5일 만에 약 1억 원의 매출을 달성하는 등 뜨거운 반응을 얻었다. 아모레퍼시픽의 지난해 글로벌 사업은 전년 대비 7% 성장한 1조8205억 원이었는데, 이 가운데 아시아 지역 매출이 전년 대비 10% 성장한 1조7319억 원으로 대부분을 차지했다.

유현진 기자 cworange@munhwa.com