터키의 전통예술인 에브루 기법으로 글로벌 에너지·화학 회사의 위상을 풀어낸 SK이노베이션의 새 광고 캠페인이 사이버 공간에서 화제다. SK이노베이션은 이번 광고가 페이스북, 유튜브 등 온라인 채널에서 10일 만에 조회수 100만 회를 돌파한 데 이어 20일 오전 147만 회를 기록하고 있다고 밝혔다. ‘혁신의 큰 그림’이란 주제로 두 번째 제작된 이번 영상 광고는 터키의 예술가 가립 아이를 초청, 에브루 기법을 접목해 제작했다. 에브루는 큰 그릇에 담긴 물 위에 여러 색상의 물감을 흩뿌리거나 붓질해 그림을 그린 뒤 종이를 덮어 전사하는 터키 전통예술 기법으로, 국내에는 마블링 기법이란 이름으로 더 친숙하다.

유회경 기자 yoology@munhwa.com