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오리온이 가정의 달을 앞두고 지난해 3850억 원의 매출을 거둔 간판 효자 제품인 ‘초코파이’ 마케팅에 시동을 걸었다.
　
오리온은 7월 5일까지 초코파이 100만 개를 나눠주는 ‘초코파이 정(情)메시지 캠페인’에 들어갔다고 20일 밝혔다.
　
이번 캠페인은 어린이날, 어버이날, 스승의날 등이 몰려 있는 5월에 초코파이와 함께 마음을 전하자는 의미와 함께 이달 초 초코파이 출시 41주년을 함께 기념해 마련했다.
　
오리온은 이에 맞춰 제품 패키지를 리뉴얼했다. 새 포장지에 초코파이 모델 김유정의 귀여운 모습과 함께 ‘넌 나에게 달달함을 줬어’, ‘네 미소에 심쿵’ 등 총 10종의 메시지를 담아 친구나 직장 동료에게 센스 있게 마음을 전할 수 있도록 했다.
　
특히 총 100만 개의 초코파이를 제공하는 ‘情메시지 보내기 이벤트’를 펼친다. 스마트폰으로 제품 뒷면에 인쇄된 QR코드를 찍으면 친구에게 카카오톡으로 情메시지를 보낼 수 있는 이벤트 페이지에 접속된다. 이후 메시지를 전송하면 보낸 사람과 받은 사람 모두 초코파이와 교환 가능한 기프티콘을 받을 수 있다. 5회 이상 참여한 고객은 김유정을 활용한 ‘카카오톡 情이모티콘’을 받게 되며, 제주도 여행권, 닥터드레 헤드폰 등이 걸린 경품이벤트에도 자동 응모된다.

이민종 기자 horizon@munhwa.com