이미지 크게보기 생활에 꼭 필요한 용품을 두루 담고 가격과 품격을 함께 살린 복합선물세트는 주는 이도, 받는 이도 부담을 느끼지 않는다. 동원F&B 제공

- 가공식품류

사상 최장인 10일간의 추석(10월 4일) 연휴가 보름 앞으로 다가왔다. 연휴 기간이 긴 만큼 고향으로, 휴가지로, 해외로 떠나는 이들의 이동 수요도 가장 많을 전망이다. 평소 분주한 일상 때문에 자주 대하지 못하고 소원했던 가족, 친지, 친구, 회사 동료와 보다 여유 있는 정담을 나눌 수 있으리란 기대감이 나오는 배경이다. 수출과 함께 경기의 양축인 내수, 소비 활성화에도 ‘촉매제’로 작용하길 바라는 마음 역시 큰 시기다. 유통, 소비재업계도 이에 맞춰 일제히, 지난 11일부터 프리미엄부터 부담 없는 5만 원대 이하의 실속형 제품까지 다종다양하며 높은 품질을 갖춘 선물을 준비해 본 판매에 들어갔다. 주는 이도, 받는 이도 서로의 따뜻한 마음을 확인할 수 있는 베스트 선물 마케팅 현장을 찾았다.

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가공식품업체들은 올해에도 1인 가구가 늘어나는 추세와 소위 ‘가성비’가 충분한 제품군을 통해 올해도 ‘명절 대박’을 노리고 있다.

CJ제일제당은 다가오는 추석 명절 시즌을 겨냥해 실용적인 선물세트 구매 트렌드에 발맞춰 ‘2만∼4만 원대 중저가’와 ‘복합형’ 선물세트를 앞세워 시장 공략에 나선다. CJ제일제당은 지난해 추석 대비 6%, 설 대비 20% 물량을 늘려 총 250여 종, 900만 세트를 준비했다. 명절 선물세트 베스트셀러인 ‘스팸’을 중심으로 ‘백설 고급유’ ‘비비고 김’ 등 소비자들이 선호하는 제품들로 구성한 것이 특징이다. 특히 CJ제일제당은 ‘스팸’ 선물세트 물량을 지난해 추석보다 약 30% 늘려 역대 최고 매출을 달성한다는 계획이다.

캔햄 카테고리 1위 제품인 ‘스팸 세트’는 2만 원대에서 최대 7만 원대로 구성했다. 소비자들의 선호도가 가장 높은 3만 원대의 ‘스팸 8호(3만5800원/스팸클래식 200g×9)’와 매년 명절 큰 인기를 끌고 있는 스팸과 카놀라유로 구성된 ‘스팸 스위트 1호(3만3600원/스팸클래식 200g×6+백설 카놀라유 500㎖×2+백설 요리올리고당 700g)가 매출 성장을 견인할 것으로 예상되고 있다. 대표적인 복합형 선물세트인 ‘특선 세트’는 스팸, 연어캔, 고급유 등을 기본으로 구성하고, 쓰임새가 다양한 제품들을 담아 고급화 및 차별화를 꾀했다. 특히 올해는 계절어보 골뱅이를 함께 구성한 세트를 새롭게 선보이며 실용성을 살렸다.

추천 품목으로는 ‘최고의 선택 레드라벨(7만1100원/스팸 200g×8+스팸 120g×5+백설 리그난 참기름 350㎖×1, 백설 카놀라유 500㎖×2)’ ‘특별한 선택 10호(3만800원/스팸 클래식 120g×4+계절어보 맛골뱅이 150g×2, 백설 카놀라유 500㎖×2+백설 요리올리고당 700g×1)’를 꼽을 수 있다.

동원F&B는 참치캔, 캔햄, 식용유를 중심으로, 소비자가 가장 선호하는 복합선물세트를 주력으로 판매한다. 또한 전통적인 인기상품인 ‘양반김선물세트’과 함께 1인 가구와 가정 간편식(HMR)시장 성장 등 최근 시장 트렌드를 반영한 ‘양반죽선물세트’와 ‘동원포차선물세트’ 등을 새롭게 선보인다. 이번 선물세트에는 일러스트레이터 곽명주 작가가 ‘동원이 전하는 행복한 이야기’라는 주제로 일상 속 행복의 모습을 삽화로 패키지에 담았다.

가장 많은 판매가 예상되는 대표적인 선물세트로는 5만 원 이하 실속 복합세트인 ‘동원튜나리챔 100호’(동원참치 살코기 135g 12캔, 리챔 오리지널 200g 4캔) ‘동원스폐셜 5호’(동원참치 살코기 100g 6캔, 리챔 오리지널 120g 3캔, 동원카놀라유 500㎖ 2병)‘선호’(동원참치 살코기 150g 12캔, 고추참치 150g 3캔, 야채참치 150g 3캔) 등이 있다. 고급세트인 ‘명품혼합 2호’(올리브유참치 150g 5캔, 포도씨유참치 150g 5캔, 해바라기유참치 150g 5캔, 리챔 오리지널 200g 8캔)와 김 세트인 ‘양반김 혼합 3호’(들기름김 8봉, 동원카놀라유 900㎖ 1병)도 명절 때마다 많이 판매되는 선물세트다.

파리바게뜨는 메인 제품으로 보름달처럼 둥근 모양의 타르트에 자색 고구마, 단호박, 견과류 등 건강한 제철 원재료를 알차게 담아낸 ‘명품명과세트’를 내놨다. ‘명품명과세트’는 △검정깨가 토핑된 고구마 앙금을 머금은 자색 고구마 타르트 △캐러멜과 너트류(해바라기씨, 아몬드, 참깨, 호박씨)가 어우러진 너트 타르트 △호박씨가 토핑된 백앙금을 머금은 단호박 타르트 △호두 타르트에 피칸이 토핑된 타르트 4가지로 구성됐으며, 건강한 원재료로 맛과 영양까지 고려해 온 가족이 둘러앉아 차와 함께 즐기기 좋다. 환한 보름달처럼 풍요로운 추석을 기원하는 보름달 모양의 선물세트도 내놨다. 반달 모양 패키지를 취향에 따라 구매한 뒤 조합하면 보는 재미까지 더한 보름달 모양의 선물이 완성된다. 가을 햇살을 담은 밤 앙금이 듬뿍 들어간 ‘반달 밤만주 세트’와 상큼한 오렌지, 향긋한 커피 맛 구움과자로 구성된 ‘반달 구움과자 세트’ 2종으로 만나볼 수 있다.

㈜오뚜기는 추석 선물세트 90여 종을 선보였다. 신선하고 좋은 재료만을 골라 다양하고 풍성하게 준비한 ‘특선 선물세트’, 100% 질 좋은 참깨만을 골라 마지막 한 방울까지 고소한 대한민국 1등 참기름 ‘참기름 선물세트’, 맛과 영양이 풍부한 오뚜기 참치, 쫄깃하고 맛있는 오뚜기 햄으로 구성한 ‘오뚜기 참치&햄 선물세트’, 8번 숙성시켜 손으로 늘여 만든 ‘오뚜기 수연소면 선물세트 등 1만∼3만 원대의 실속형 선물세트를 다양하게 준비했다. 특히, 올해 추석에는 신세계푸드의 올반 키친과 콜라보레이션 세트를 한정판으로 선보인다.

사조해표는 ‘2017 사조해표 추석 선물세트’ 100여 종을 선보인다. 이번 사조해표 추석 선물세트는 실생활에서 유용하게 사용할 수 있는 실용적인 제품 구성과 함께 주고받는 분들의 부담을 덜기 위해 ‘5만 원 이하’의 중저가 제품을 강화하는 등 ‘실용’과 ‘실속’을 강조했다. 사조해표는 특히, 해표 고급유, 사조참치, 안심팜 등 가격대비 알찬 복합구성 선물세트가 인기를 끌 것으로 예상하고 있으며, 여기에 실생활에서 유용하게 쓰이는 참치, 캔햄(안심팜, 런천미트), 참기름 등 제품구성을 다양화한 ‘안심특선’ 선물세트를 주력 제품으로 선보일 계획이다.

이민종·박준우·최재규 기자 horizon@munhwa.com